线上线下火热！年轻人涌到这里“淘金”

作 者丨吴治聪,实习生袁奕

编 辑丨孙超逸

图 源丨图虫

随着00后进入职场，他们的收入也逐步增长支撑他们消费与爱好。在网络上，越来越多的年轻人戏称自己的爱好像中老年人，例如：喝茶、收藏文玩、逛寺庙等。而在消费方面，黄金消费也开始年轻化，成为了他们热追的品类之一。

根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，从未买过金饰但有购买意向的Z世代消费者占比在近几年大幅增加，从2016年的16％增长到2021年的59％，Z世代在珠宝品类的年均消费达1560元，远超时装、鞋帽等其他品类。

在深圳市罗湖区，水贝片区聚集着黄金珠宝产业法人企业约7000家，黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%。在社交平台上，00后乐于分享他们的水贝“淘金”攻略。据部分水贝黄金从业者透露，年轻群体已经逐渐成为线上线下黄金消费主力，虽然他们目前的客单价并不算高。

今年以来，几乎每一次金价波动，水贝的交易市场都会变得异常热闹。同时，“淘金热”还加速了水贝的黄金回收行业发展，相关企业加速布局黄金回收业务。

继金雅福集团的兑金通黄金回收智能终端走进商业银行后，今年6月，金雅福智能金店、潮流金店双形象首次亮相佛山、深圳双城，年轻消费者可以在终端设备上自助出售实物黄金。

工艺革新，款式多样吸引年轻人

随着黄金工艺革新，如今的黄金首饰不再仅限于金闪闪般的固有印象。“3D硬金、5G黄金、古法金”等不同工艺的产品给了年轻消费者更多的选择。

例如：近些年比较火热的“古法金”饰品，它是采用中国传统的非遗古法，通过镂胎、花丝、錾刻、锤揲等复杂的步骤，一步一步精雕细琢出来的，不会像一般的黄金那样发出闪亮的光泽，而是呈现哑光的表面。

从工艺来看，3D硬金就是采用了电铸工艺，使生产出来的黄金具有硬度高、质量轻的优点。而5G黄金则是在对工艺进一步优化，加入了一些稀有元素，改善了黄金的韧性，使得黄金饰品的款式种类更加丰富。

周末印象（深圳）珠宝有限公司主播小杨哥告诉南方财经全媒体记者，“相比3D硬金等小件的产品，古法黄金的产品克重更大，单价更高。在珠宝的直播带货领域内，市场变化速度非常快，一个新的款式从出现到流行就是几天的时间。因此，直播间内的产品基本上两三天就能换一批，以适应市场的需求。”

婚嫁是黄金消费的主要需求之一，但近年来随着工艺的变化和款式的革新，黄金佩戴更加容易融入日常的场景。在“悦己”消费的影响下，“自戴“已经成为了最重要的的金饰消费场景。

根据世界黄金协会发布的《2022年中国金饰零售市场洞察》，以“自戴“为目标的消费者为受访零售商贡献了40％的零售收入，“自戴“成为了最重要的首饰消费场景。

年轻人到底喜欢什么？这是许多百年老字号金店共同思考的问题。萃华珠宝首饰有限公司首席设计师郭夷锬在接受南方财经全媒体记者采访时表示，为了迎合年轻客群，萃华在工艺上面做不少改进，例如和3D打印技术结合。同时萃华还将传统花丝镶嵌工艺和现代机械化生产方式结合，在提高生产效率的同时，还降低了单品价格。

为了迎合年轻人，各大珠宝品牌开始注重将产品的外观与情怀、文化相结合去演绎一个故事，让人们能更好地感受到产品背后的故事。同时，不少主流品牌的珠宝商都设立了子品牌，例如：周大福旗下的以音乐为元素的潮搭珠宝品牌MONOLOGUE和周生生旗下的以个性珠宝为主的品牌EMPHASIS。

线上线下消费与黄金回收形成产业闭环

从消费者特点来看，Z世代年轻人从小就接触电脑、手机和互联网，常年混迹于各大社交平台，他们习惯网购，也更容易接受在网络上购买珠宝。为了保证从网络渠道购买的珠宝质量，在水贝的淘宝以及抖音直播基地均设有检测中心，所有经过基地签约商家售出的珠宝，都需要通过检测才能发货。

《小红书珠宝行业6-7双月报》指出，受妇女节、母亲节、520等特殊节日影响，3～5月所有珠宝材质搜索涨势大好，其中黄金涨幅最大，达到了153％。黄金是母亲节送礼最热门的材质，并且在“母亲节礼物”这一关键词的搜索人群中，19-22岁的人占比最大。

在全球的经济增长压力巨大，黄金作为避险资产，它的配置需求逐渐增加。植信投资研究院报告显示，近44%的受访家庭考虑在2023年增持黄金。有业内人士认为，对于年轻人而言，相比在银行开设黄金账户买卖纸黄金，购买“金豆”并放在类似存钱罐的容器中更有仪式感。

在周末印象（深圳）珠宝有限公司的直播间内，小克重的“金豆”十分畅销。在一些社交网站，新兴的买金方式逐渐风靡。如今，部分年轻人喜欢用攒“金豆”、“金瓜子”的方式来进行实物黄金投资，也有情侣开始以给对方互送“金豆”的方式来替代节日礼物。

“会买是徒弟，会卖才是师傅。”这句风靡股坛多年的话语，同样也被年轻人借鉴到实物黄金投资中，在小红书等社交平台上，年轻投资者乐于分享自己的买卖黄金心得。随着投资者对黄金消费、黄金回收需求大幅度增长，以及金价持续的上涨，投资者对于黄金变现需求持续旺盛。

6月16日，深圳第一家金雅福新零售门店于卓越中心开业，特别设置黄金回收DP打卡点。同日，金雅福集团禅城首店在王府井紫薇港开业，推出了黄金回收智能终端机，打造了无人值守、自助下单、自动检测、实时回款的全新黄金回收模式。

此前，南方财经全媒体记者曾前往现场体验黄金回收智能终端机。回收终端机的外形类似ATM机，用户只需要将计划出售的黄金放入机器窗口，在签署交易协议后，机器就自动开展黄金检测程序，最终根据黄金检测结果和上海黄金交易所的实时金价确定交易金额，确定出售后，金额远程打入用户绑定的银行卡，整个过程耗时不到15分钟。

金雅福集团董事长黄仕坤认为，当下国家正全力构建新发展格局，提振国内消费，黄金珠宝行业也随着业内头部企业的不断转型升级、数字化改造和品牌提升而迎来了大好机遇。

SFC

本期编辑 刘雪莹

 21君荐读